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Ikea veste casa con la nuova collezione GILTIG

Ikea veste casa con la nuova collezione GILTIG

 

Ikea veste casa con la nuova collezione GILTIG

Questa nella foto è Katie Eary e, con la sua collezione GILTIG in uscita, in edizione limitata, il prossimo 1 aprile, Ikea promette di non essere più la stessa. La stessa azienda scandinava rassicurante, intendo, che finora identifichiamo con la costruzione DIY di un certo tipo di calore domestico accessibile a tutti.

Il motivo del cambio di direzione sta tutto nell’essenza dello stile di Katie, stilista londinese versata alla moda maschile, spregiudicata, imprevedibile, provocatoria.

Devo essere sincera: non mi sarei aspettata una partnership così che, almeno dal punto di vista della comunicazione visiva, rompe il filo di quella serenità che siamo abituati a invidiare sulle pagine del catalogo Ikea.

Il posto del legno chiaro impiallacciato e del vetro dalle leggere nuances pastello viene preso da insoliti richiami a un mondo marino surreale di sirene e tritoni amanti del pop. Le immagini sono tutte in formato quadrato; questo è dovuto alla loro principale diffusione attraverso la timeline di instagram, social che vede ben quattordicimila followers sull’account della stilista.

Ikea veste casa con la nuova collezione GILTIG

D’altra parte tutto questo si traduce in una collezione che comprende, secondo lo schema tradizionale adottato da Ikea per le edizioni limitate (abbiamo già parlato della KRYDDGLAD, della STADIGT e della NIPPRIG, tutte legate a iniziative benefiche), una serie di tessili per la cucina e la camera da letto, alcune ceramiche e un piccolo assortimento di tableware in vetro.

Tutto è realizzato con la tecnica fotorealistica della stampa digitale, che elimina le approssimazioni e sposa la causa della nitidezza assoluta dell’immagine.

Ikea veste casa con la nuova collezione GILTIG

Sarò curiosa, il 1 aprile (e non è uno scherzo!) o i giorni successivi, di vedere dal vivo la collezione GILTIG insieme, naturalmente, al suo allestimento in negozio. Me lo aspetto un po’ diverso dal solito e spero di non rimanere delusa. D’altra parte, se si decide di cambiare strada, bisogna essere coerenti in tutto: comunicazione, prodotto, presentazione al pubblico.

Ikea veste casa con la nuova collezione GILTIG

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Nora


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